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Priceline e Booking.com: un passo deciso verso il futuro della disintermediazione

Negli ultimi giorni sono uscite 2 notizie che, se correlate tra loro, fanno comprendere meglio quale direzione sta prendendo il mercato del marketing alberghiero e della disintermediazione.
La prima notizia, ormai di diversi giorni fa, è che Priceline ( la “mamma” di booking.com ) ha acquisito Buuteeq (http://www.tnooz.com/article/priceline-buys-hotel-technology-platform-buuteeq/)
Buuteeq è una società che fornisce servizi di disintermediazione per gli hotel: sito internet, motore di prenotazione, content marketing, SEO, SEM etc…


La seconda notizia è che sempre Booking.com sta lanciando un servizio, al momento solo per catene e gruppi di hotel, di motore di prenotazione in white label, dove oltre a fornire il BE forniscono anche una serie di servizi come SEM, PPC, SEO etc… (http://www.tnooz.com/article/booking-com-trials-tool-hotels-thats-like-white-label-engine/)
Mi sembra che, se lette insieme, queste due notizie facciano comprendere molto chiaramente quale sia la direzione di Priceline.
Dopo aver conquistato la leadership  del mercato delle OTA ora sta cercando di aprire nuovi fronti  verso prenotazioni dirette dell’hotel dimostrando come il tema della disintermediazione sia molto importante e come risulti fondamentale anche per un colosso come booking.com.
Pare chiaro quindi che in futuro il tema caldo sarà proprio quello della disintermediazione e che, se anche le OTA stanno investendo in questo ambito, a maggior ragione gli albergatori non devono farsi cogliere impreparati ed iniziare ad investire quanto prima sul marketing del proprio hotel.

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